Rebranding - ev e ... çi û çawa ji nû ve-brand e

Rebranding - cûreyeke "tamîran" ya brand an trademark. Tamîran re dikare bibe paytexta an cosmetic. Hilbijartina girêdayî rewşa destpêkê ya object. Li gel vê jî, pêkan e avabûye ji bo ku bi temamî re-branding û bi qismî. The rebranding şîrketa - ew e dirêj û dem-dixwe, ji ber ku ew divê maqûl û mafdar be. Ev divê bê dema ku brand bi rastî jî pêwîst rojane hatiye lidarxistin.

Dema ku hûn dixwazin ji nû ve-brand

Rebranding di dema ku pêwîst e:

1. Guherandinên di şert û mercên bazara tune bike û li brand niha hatiye ji bo van guhertinan de razî ne. Ger sektora bazarê ji brand te kêm, berxwarin, li mal û law û ne li daxwaza destê xerîdaran e. Jî, ji ber ji bo rebranding dibe ku guhertina vebijêrkan û daxwazên temaşevanan hedef.
2. Çeperên li brand di bazara berbiçav qels. Di vê rewşê de, pirsgirêk dikarin bibin ne tenê li positioning berhemê, lê di binyada xwe ew rebranding e alîkariyê ji bo ji binî ve rewşê bide guhertin. Gelek caran doza guhertina ji image of the brand a pêşbirkê dibe, û piştî rebranding serkeftî dikşînin mezinbûna bi lez li firotina.
3. Positioning brand xwe di destpêkê de bû û bi bandor ne. Endezyarên bicihanîna trademark fikra şaş, ku tu bi erêkirin, bi temaşevanan fêm nekir yan jî bi çavekê ne. Di rewşeke wisa de jî pêwîstî bi rebranding.

rebranding Complex an cosmetic

Heke em bifikirin, ku bi vî rengî re-branding de, tercîha çawa dê vê pêvajoyê - kompleks an cosmetic, li gor kirina tevliheviya pirsgirêkan re rû bi rû bi şîrketa xwe. Re-branding divê li ser bihurandina zehmetiyan bi windahiyên lokal de sekinîn. Ev divê bi nirxandinên li ser helwesta niha ya brand te dest pê dike. Eger ji ber ku positioning ji fikra e, fikra xwe ya li brand ji bo guherandina radîkal, ku li dora wê ji aliyê guherîna di hemû taybetiyên xwe yên din li pey wî. Ev rebranding is a tevlîhev kir.

Eger, ji bo nimûne, trademark pir populer bi serfkarên, lê ambalaja design ji konsepta giştî e, mimkun e ji bo bisînorkirina rebranding cosmetic, ku ev e, ji bo ku Guherandinên biçûk. Ji bo nimûne, re-branding ji cafe dibe ku ne tenê guherîna logo û hundir, lê bi guhertina di helwesta ji pêşeka an saziyê de. Ev divê bê gotin ku li rebranding baş terfî kir û xwest ji aliyê brand mezêxer derbas aqilmendî, da ku ji bo têkdana ne helwesta xwe di sûkê de û kêmkirina naskirina gefa.

Karê pêvajoya

Rebranding - pêvajoyeke dirêj û gav bi gav e. Di hîmê afirandinên kirasekî nû li ser bingehê ya kevin de ye. Carna Guherandinên berovajî pêk bê, tevî ku brand heyî. Ji ber ku rebranding şareza, divê her tim bi lêkolîn bazarê dest pê bike, û bi tenê piştî vê dê zelal li ku alî ji bo birêvebirina be.

Xebatên diyar hewcedariya we to get rid of û divê çi bên zêdekirin alîkariya wê. Ew eşkere çi qalîteya serfkarên brand te wek avantajeke nirxandin, û li ku brand xwe li paş hevrikên xwe de sist. Di dawîyê de, ev encamên ji lêkolîna marketing ya girêdayî bi ser hemû pêvajoya piştre ji nû ve-branding.

Ji armancên sereke yên re-branding

Peywir bi ku li ber rebranding, hêsan û zelal kirin. Ev pêwîst e ji bo bihêzkirina dilsoziya brand di nav temaşevanan hedef, ji bo ku ew ji hev cuda û cezb mişteriyên nû. sedemên din, ji bo ku tu guhertinan, di prensîbê de, no. Piştî re-branding, wek ku, bi rastî jî, û branding - ev yek ji amûrên ji armancên marketing û armancên ku divê ku li ser mezinbûna nîşaneyên aboriyê sekinîn be ye.

The bêhempabûna û banga ji brand

displays Brand tam helwesta fl ên hedef, û bi nîşanên ku, pakêta - ev tenê ne, taybetmendiyên xwe yên li brand bikini, a sort of identifiers ku di hişê serfkarên li komeleyê pêwîst bi vê berhemê, xizmeta an brand çewtiyan. Bi vî awayî, branding - ku ev pêvajoya pêşvebirina, pratîk û parastina wêneyê de xwest ku di mêjîyê û hiþ de mirovên berxwer e. Xerîbkirin, parçeyeke girîng ya brand, lê hîna jî wekî konsepteke key yên wêneyi, image avakirin. Û bê guman, ev image divê dîkîn, ji pêkanîna armanca mezaxtina piştgirî bidin. Bi vî awayî, bi gotineke din, ji bo ku bandorê li ser hilbijartina kiryarê.

The search for a vector nû

Wekî ku berê behsa wan kir, rebranding - guhertina ji image. Ev guherîn, ku divê bandoreke erênî li ser hişê dagir heye û baştir firotinê. Û ji ber ku rêjeya mêrtiyê ya tê xwestin bi nirxên teşwîka, ku ji nav a brand vector venagere bandora, divê hûn ji bo li ser guhertina palderên ji temaşevanan hedefa brand bifikirin. Di hin rewşan de, belkî jî ji bo temaşevanan brand din biguherînî, li giştî. Naveroka re-branding li brand ku li ser nirxê yek, ya ku xwedî girîngiyek ji bo xerîdaran hûr e, ji nişkê ve ji binî ve li vector diguhere.

Guhertina li taybetiyên xwe her tim îlle ne pêwîst in. Ev tenê tê xwestin, eger ew bi girêbide, ne jî li dijî nirxên teşwîka, kokên wê di vector brand new in. The image nû di kompleks e. Ev logo restyled, Navxweyî peyevk. Lê belê hê jî li instrument sereke ku guhertinên ku bi di hişê xerîdaran avakirin, reklam e. Û bi hemû taybetmendiyên xwe yên din - bi tenê ji bilî nirxên motîvasyona ji vector nû. Ev divê bê gotin ku sînorên guherîneke tiştek yek, an cûrbecûr yên nîşan, eger ku ew li ser van guhertinên mezin di image ya brand, wek rebranding pêşniyar kirin, - lêçûnên betal e.

Rebranding: wergerandî

Ji bo dest bi tiştekî biguherî di brand serkeftî û di wextê xwe bêhêz. Lê li hin xala tu dikarî divê ji nû ve-brand, heta ji titans yên bazarê. Wek nimûne, dikare bibe beşek ji min Pepsi logo û di pratîkê de ji bo sed salan guherî ne, Coca-Cola logo. The brand pêşî li ser nirxên nû yên, ya duyem bi nemayê bernedin adetên. Ev Divê bê zanîn ku, herdu trademarks hilbijartina rêya rast, ew êdî bi pêş component nirx û adjusts (an jî biguherînî, ne), taybetmendiyên xwe yên a vector hilbijartin.

rebranding Efficiency

Di pêvajoya ji nû ve-branding ji Tevlihevî û pîvaneke wê dibe ku çêkirina wêneyekî nû ya brand zêdetir be. Guhertinên ku bi misoger ne bi serkeftî be. Erê, û bi sînor ji bo nîv-tedbîrên di vê pêvajoyê de ne mumkin e. Bazarê bi temamî zêdetir, ji branding zêdetir girîng e û taybetmendiyên xwe xwe dibe. The image afirandin pir girîng e ji bo misogerkirina ji pabendbûna ji serfkarên. Dîsa jî, brand ye ji tiştekî afirandin ne, li brand - ev encama analîzên dirêj, kûr û û berfireh e, û eger di destpêkê de jî hatiye qebûl kirin ne bes efektîv, hingê ji nû ve hedef wê pêwîst e ji bo nav account sedema berê û bi hêvî ne ku di rê de wê çawa ji be pêvajoyê. An na, pere û dem li ser rebranding xwe mafdar nake ma.