Branding company

Bi pêşbirka ku diçe di navbera şîrketên û markayên bilind dike, pêwîstî bi afirandina yekta, selection image mişterî bîrawer li ser background yên dijberên. Ji bo çareseriya van pirsgirêkan ji bo nasnameya miştêrek-high quality, bikişêne. Development nasnameya miştêrek yekane - ev pêvajoyeke aloz û berpirsiyar e. Hemû hêmanan li ser nasnameya miştêrek ya şîrketa divê bi mîsyona û positioning wê tevbigere.

Têgeha nasnameya miştêrek

Nasnameya xwe - ya herî girîng jî armanca marketing, ku key ji bo hişmendiya û daxwaza ji bo mal û xizmetan domdar. Ev ji bo nasnameya miştêrek hêmanên destûrê me ji bo bidestxistina naskirina û berhemên xwe ji pêşbirkê de ye.

nasnameya miştêrek an nasnameya miştêrek - an image şexsî yên şîrketa, karektera xwe, ku bi hêsanî ji aliyê kesên nas kirin. Ev yek ji pêkhatiyên a, ragihandin-rêxistina dîzaynkirin bi rêde e û nîşan dide ku hemû hêmanên bingehîn ên nasnameya miştêrek wê ji di têgeha yek li ser hemû berhem, belge û xisletên xwe yên şîrketa ji bo yek ji bikiran, component xwe ji hêsanî nas çêker pêk tên. Têgeha nasnameya miştêrek li marketing avakirin, wekî ku di xizmeta armanca pêşvebirina şîrketa.

derketina holê

Li ser nîşana yekemîn nasnameya miştêrek dikarin biaxivin, ji ber ku çanda kevnar. Bi vî awayî, berhemên bi şêwekariyê ya nivîskarê yekane di goran de ji Misrê kevnar, ku destûr seramîkê artisan hin rawestin ji yên din berhemên similar hatine dîtin. Branding bi xwe jî li ser karên pottery, jewelry, hatin dîtin, rêsandina hostatî Yewnana Kevnar. Di Çaxa navîn de li Ewropayê, her ku xwediyên guild nîşanên cuda xwe bi xwe, ku ew jî li ser lewha û avahiyên hatibûn weşandin hebû. Even kulorpêjên û Wine ku deqa li ser berhemên xwe daniye. Di sedsala 19'an de li Brîtanyayê, qanûna yekê li ser qeydkirin û parastina hate qebûl kirin trademarks. patenta Later nîşan re xuya bû, li Amerîka, û tenê wê demê, û li seranserê dinyayê. Îro, bi tenê li Dewletên Yekbûyî zêdetir ji 50,000 characters hene.

Li Rûsyayê berî şoreşê de, herweha li seranserê Ewropayê. Ew xwediyên stigma hatin binçavkirin, ji bo nimûne, cewherfiroş navdar Carl Faberge ji bo her karê xwe naxe mohreke taybet teyît rastiya tiştan. Di dema Sovyetê de pêdiviya ji bo style şîrketan hema hema ji holê, ji ber ku ti hevrikiya azad heye. Tevî ku heta wê demê bû Identity hene, bo nimûne, font şîrketan ji bo nivîsandinê bi navê rojnameya "Izvestia" û "rastî" îro dîyar e. Piştî perestroyka Russia bûye lez bikevin bi welatên pêşketî di çêkirina nasnameya miştêrek.

fonksiyonên

Di nasnameya miştêrek heye û xebatên gelek marketing ku ew wisa jî beşeke girîng e ji bo pêşxistin û pêşvebirina şîrketa. Kahînan di nav wan de - di nasnameya xwe ya rêxistinê de ye. Slogan, logos û din hêmanên nasnameya miştêrek pêwîst ji bo xerîdaran, ji zû û bi hêsanî çi manufacturer berhema li ber wî fêm bikin. Û naskirin divê di têgihiştina yek ji pêkhateyên nasnameya miştêrek û parçeyên xwe bigirin. Ji bo nimûne, melody Nusre yên "Coca-Cola" di fîlmên televizyonê Sersal ji niha ve ji notên yekem hîn dibe, û xerîdaran bi hêsanî ne bi tenê dikarî bi tenê behsa wê navê çêker, di heman demê de jî ji bo berdewam bişopîne tu location.

Next to naskirina a function wek cudabûn nakeve. Li têrnebûyîn, bazarên xwedî kapasîteyeke pirsgirêkeke akût ji detuning ji mal û xizmetan e. psîkolojiyê Serfkaran wisa ku, di her kategoriyê de berhemê, ew bi piranî ji 3 ji 7 sernivîsên li bîr e, û ev e ku di vê range jî tercîhên kirînê wê. Ji ber vê yekê, ya ku karê wê nasnameya miştêrek - ji bo ku berhem an xizmeta şirketa we cuda ji hevrikên xwe. Ji bo nimûne, di bazara fêkiyan mid-bazara a şer dijwar ji bo bikiran e, bi kalîteya berhem û pakêta pir dişibe ji yek manufacturer in, û hilbijartina kiryarê gelek caran ew jî di bingeha positioning, ku ew ji reklaman hîn bûn. A tie di zincîra associative bazirganî û, bo nimûne, pakêta alîkariyê fêkiyan hêmanên dîtbarî de hevbeş in. Ji ber vê yekê, ji hêmanên nasnameya miştêrek li reklamê şirketa divê amade be.

Her hilberîneran ragihandinê û buyer divê memorization ji van tîpan yekane ku wê li ser asta automatism bi di dema kirînê de naskirin hêsantir bike. Û dema ku kesek diçe borî a counter dirêj bi juices li store, ew dixwaze pakêta bi tîpan nas, ku ew bi manufacturer têkildarkirin.

Fonksiyona herî girîng ji nasnameya miştêrek e ji bo avakirin û parastina image şîrketa. Îro, ew bêtir û bêtir serfkarên dema ku bixwazin berhema mihasebeyê ne li ser wê armanca taybetmendiyên, û xwe têgihîştina wê. Ji ber vê yekê, ya ku di karê avakirina wêneyekî erênî ji şîrketa û paye dibe. Wêneyê de li ser van xalên bingehîn weke mîsyona Şirketa, avantaj û positioning xwe dispêre.

Karê ragihandinê de marketing - ji bo afirandina di hişê xerîdaran ya image of a set stabîl ji kalîteyên hin ku her cara ku hûn bi hêmanên nasnameya miştêrek hev in, ev wê biqewime. Berhęm amade bidî zêdetir ji bo vê berhemê, ku ew dizane ku gelek, û yên ku wî ji wê nerîna xwe (wek wisa xuya dike) in. berhemê nas maqûl peyda ye. Û ku image çavkaniya sereke ya nirxa zêdekî dibe. Lê îro, di nav xirecir û giştî yên wêneyekî erênî ji berhem û xizmeta xwe ji bo ku pirsgirêk bi lezî afirandinên wêneyekî yekta, ku ev alîkarî ji bo çareser kirina nasnameya şareza şîrketan.

pêkhatên

Hêmanên sereke ya nasnameya miştêrek in: logos, trademarks an marks xizmeta, bloka bazirganî, sloganên an characters text, reng û font, Pît Corporate, dengê Corporate. positioning platform û mîsyona xwe ya şîrketa - All ji van hêmanan, divê ji aliyê fikra hevbeş bibin yek. Pêşxistina nasnameya miştêrek divê li ser platforma brand îdeolojîk. Bi tenê bi fêhmkirina taybetmendîyên wê yên şîrketa, avantaj û armancên xwe, hûn dikarin bi nasnameya miştêrek bi bandor pêş.

Feyda nasnameya miştêrek

Development nasnameya miştêrek - ew gelekî biha û bûyer cidî ye. Çima serfkirina pere li ser wê, wext û enerjî? nasnameya miştêrek jî derfeta hilbijartina xerîdaran û çêkirina a kirrînê. naskirina AVAKIRIN alîkarî dike, ku h'emű vê berhemê ji pêşbirkê de. nasnameya miştêrek Spectacular ew jî hêsantir ji bo mal ji bo bazarê, kêmkirina buhayê reklamên. Mission û kar nasnameya miştêrek ji bo damezrandina ruhê şîrketan di nava şîrketa, û karmendên dilsoz - ew e her tim hebûneke bi nirx yê rêxistinê. Bi belgeyên design stylish, kar, cilên şîrketan de îtîbara şîrketa ku li ber çavên her du mişterî û karmendên bilind dike.

nasnameya miştêrek xaleke qêrîneke ji bo hemû hewldanên marketing e, lê nizane bûyerên şundamayî yekgirtî, stratejiya ragihandinê de. Ji ber vê xerîdaran hemû peyamên bi bîhnfirehiya reklamê di warê agahî single ve girêdide. Ev bandora synergistic bandora ragihandinê de zêde dike.

mark xizmeta

Hemû elementên nasnameya miştêrek, wê bê li dora navê şîrketê avakirin. Ji ber vê yekê, ji trademark bo image Şirketa gelek girîng e. Di bin mark xizmetê de (an marqa) de qala nivîseka qanûnîkirin hin navê şîrketa. Ew sembola kontrolkirina kalîteyê û bi kalîte ji ber ku demên ku efendiyên kevnar e. Rêxistina bi nîşana berhemên şerefa xwe ji bo spart wî wergerîne. in cureyên çend ji marks servîsê heye:

- Devkî. The fixes herî mafên qanûnî yên ku xwediyê name. Nimûne ji weight nîşanan: Aeroflot, "Mercedes".

- Fine, an dîtbarî de. A navê mark taybet, gelek caran ew sinonimiziruetsya logo.

- Surround. forma paketa berhem bi xwe, an jî dikarin patented bê û deqa febrîqa taybetî ye. Ji bo nimûne, cam navdar xurû "Coca-Cola".

- Audible. Hin şîrketên bi cewherê xwe de ne, dikarin marks dengê bibînî ku bi xebatên xwe yên têkildarî bigirin. Ji bo nimûne, nîşana banga "Radio Mayak" bitikîne an jî ronahîtir "Zippo". Îro e meyla difa ku hêmanên saxlem nasnameya miştêrek, bi yên ku bi qanûnê nenûsirawe hene. Ev rê ne ku şîrketa "saf", "Danone" û yên din.

logo

ji logo - têgeha nasnameya miştêrek, hêmanên ku li ser dixebitin ku li nasnameya xwe ya şîrketa, gelek caran ji bo yek, hêmana sereke kêmkirin. Ev bi rastî jî, parçeyeke girîng ya image şîrketê, lê ne bi tenê yek e. Logo - lekeyek ya li navê resen ên vê şîrketê, brand bikini, komeke berhemên. Ev ne bi tenê ji navê heman demê de jî hin pêkhateyên dîtbarî ku pêk xwebêj girîng bi piranî amade ye.

Ev girîng e ku fêm bikin ku logo - ne bi tenê ji navê spehî hatiye nivîsîn: - a şematîk e, temsîla kurt ji şandeya kompaniya ye. Ji bo nimûne, logo şîrketa navdar "Nike" ne tenê di nav de bi navê mark, di heman demê de jî xeta pêkandin, ku îro sembola brand, û carna dikare were jî bêyî piştgiriya rastîn bikaranîn. The logo divê "re bêjin" çîroka brand. Ji bo nimûne, di apple navdar "Apple" heye, bi kêmî sê efsaneya şîrketan ku şirove wateya wê. Taybetmendiyên sereke yên logo baş: sadebûn, memorability û ramanê.

block şîrketan

The sererastkirina hêmanên nasnameya miştêrek ji bo çava li ser wan belgeyan ku, pakêta û yên din çapemeniya navê yekîneya brand. pêkatiyên xwe dikarin li gor hewcedariya wan li şîrketa diguhere. Gelek caran tu ji kombînasyona a logo, a agahî slogan û navnîşana e, ku li ser şîrketa letterhead, zerfên, kartên business posted bibînin. Kombînasyona ji navê û logo, pirê caran li ser pakêtên û berhemên danîn. Ji bo nimûne, nelebte "Adidas" li ser berhemên xwe yên bi logo û li ser navê kompaniya, ku carna ji aliyê bi navê line an series temam kirin.

color şîrketan

Elementeke girîng a nasnameya miştêrek ya reng e. Psîkolog dirêj fêmkirin ku color ye peywendiyên stabîl bi komele. ne tevahiya cotên sifrê heye "color -. emotion" Bê guman, di vê mijarê de, dibe ku cudahiyên şexsî, lê rengê nizane xwedî bandor li ser beden û derûnîya me. Ji bo nimûne, sor manewîyatê teşwîqeke rêjeya dil û tansiyona xwînê, kesk, berovajî, sistkirin û rehetbûna e bilind dike. Jî, dema ku hilbijartina rengên miştêrek divê hûn ji bo li ser xwebêj di çanda taybetî ji bo nenûsirawe bi bîr bînin. Ji bo nimûne, spî, bi giştî bi ronahiyê, paqijî, berf, şîr têkildarkirin. Lê belê di Japan van taybetiyan bi bi kederê, xemgîniya got, ji ber ku ev reng bi awayekî kevneflopî a cenazeyê hesibandin.

Dema hilbijartina reng, divê her weha bi bîr combinations ji berevajî, qaîde û guherînên. Bi vî awayî, pêrabeste ya reş û zer - yek ji geştirîn, lê ew sinyala talûke. Bi gelemperî di nasnameya miştêrek tê bikaranîn ne bêtir ji sê rengan, ji bo afirandina a diversity e ku bi zor ji xwendin û bi bîr neyne.

Û cara tişt ji bo ku li dema hilbijartina reng, ev albûmê de ji nifşekî xwe li ser xetên cuda. Bi vî awayî, ji kombînasyona aloz ên lilac û zer-orange bi şaşî ew dikarin bi makîneyên çapkirinê hin veguhestin.

slogan

Branding dikare ne tenê dîtbarî, di heman demê de bi devkî. komepeyva Hinan kurt de, dirûşma e jî tê wateya ji afirandina a nasnameya miştêrek. Ev yek karê taybet: ew e tenê bi garantiyên ji naskirina şîrketa ne, di heman demê de jî dibêje xerîdaran li ser avantajên sereke ya vê şîrketê, wezîfeya wê. Ji bo nimûne, bi dirûşma, "Drive Xewna" car "Toyota" wateyeke wê kûrtir in: xewn îdarekirin û nedibû, cars me ne - xewna ji ti. Slogan xwedî form pir kurt (no zêdetir ji 7 peyvên) bo vîdeoyên naveroka gelekî mezin. Ji ber vê yekê, nivîsandina sloganên profesyonel - Copywriters, ku ne tenê ji bo li hev bipêçî pêşkêş bigirên ne, di heman demê de jî ji vê re bi naveroka pêwîst dagire.

hêmanên nasnameya Development divê li fikra bingehîn, ew e ku xala destpêkê ji bo copyrighter karê teknîkî bingeha. Slogan pêwîst e li seranserê berhemên rêxistinê danîn, li ser belgeyên ku di reklamên, bi vî awayî misoger be li ser yekparçetiya yên ragihandinê bi xerîdaran, yekîtiya semantic xwe.

karaktera Brand

Em hêmanên bingehîn ên nasnameya miştêrek rêz kirine, lê ne din, hêmanên variable, mîna sirûda kurdî ya neteweyî, vê efsaneyê li wir, features layout û design. Pêkhatiyên din yên nasnameya brand di nav character şîrketan. Brand character - t'erzê taybetmendiyên û brand Missy sabît li rûyê hero yan her kesê ye. commercials, testa print, bûyerên: bokeyê Corporate, pirê caran di ragihandinê de reklamê tê bikaranîn. A character dikarin temaşevanan armanca klamên an ku bibe kesekî rayedar ji bo wê. Wek hero şîrketan dikarin baştirîn berhemên bi kalîte Visualize. Ji bo nimûne, karektera brand ji brand ji detergent, "birêz masûlkeyan girêdayî" ji bo navê xwe ye û di hemî cureyên reklamê de.

carriers

Elements rêxistinê style şîrketan dikare li ser gelek medya danîn. Bi gelemperî di şîrketa brendiruet, ango de cihê logos xwe li ser her tiştî, çi bikiran xwe deyne ser. Hilgirên sereke yên hêmanên nasnameya miştêrek - a biçûk, rojnameyên, zerfên, rêxistina site, forma şîrketan de, tomar danasînê, souvenirs e. Li gel vê, hêmanan ji şîrketan nasnameya dikare bê danîn li herêmên firotina û xizmeta mişterî, li ser pankart, li ser gift berhemên li ser şîrketa wesayîta. peldankên, pakêtên, racks, pêşkêşiyan de elektronîk: jî, nasnameya miştêrek divê ji bo design ji materyalên pêşkêşiyê de tê bikaranîn.